霍启刚：“东北超”、“苏超”的走红体现了社交媒体正在改变体育赛事

专题：2026第十七届夏季达沃斯论坛

　　6月23日消息，世界经济论坛第十七届新领军者年会（2026大连夏季达沃斯论坛）今日在大连举行。香港特别行政区立法会议员、中国香港体育协会暨奥林匹克委员会副会长霍启刚表示，全球体育经济正经历变革，核心趋势是顶级体育IP的价值高度集中，同时社交媒体正在催生全新的基层赛事生态。

　　霍启刚援引数据指出，目前全球体育经济规模约4170亿美元，年增长率约为5%，有预测认为到2030年这一数字将达到6020亿美元。但他同时强调，整体增长背后存在显著的结构性分化——“大赢家是顶级的体育IP”。他透露，排名前十的体育IP增长率远高于行业平均水平，达到每年113%，呈现出价值高度集中的态势。

　　与此同时，社交媒体的普及正在改变体育赛事的传播格局。霍启刚以“东北超”、“苏超”地方足球联赛为例指出，这类非传统意义上的顶级赛事，因社交媒体的传播而获得了广泛的大众关注，形成了与头部IP并行的新生态。他观察到，以往习惯购买赛事门票的中产阶层观众增速正在放缓，这一趋势值得关注。

　　在消费方式方面，霍启刚认为，体育内容的消费正从传统电视转播向按需、碎片化方向转变。过去观众需要按电视台编排的时间观看比赛，而年轻一代消费者更偏好随时随地、按需获取内容。他指出，技术使得体育版权持有者直接面向消费者成为可能且成本更低，未来体育联盟或版权方可以像数字音乐平台一样，将内容以更灵活的方式触达用户。

　　“过去，如果你喜欢一首歌，得买一张CD，可能只喜欢其中两首，但是得买十二、十三首歌，但现在可以按非常碎片化的方式找到那首歌，”霍启刚说：“体育也一样，我认为体育不仅仅是懂体育，它本身也是娱乐。所以你会看到很多趋势朝这个方向发展。”

　　中国香港运动员霍启刚的妻子、前奥运会跳水冠军郭晶晶也全程在台下旁听。郭晶晶于本月初获聘为“2026年度生态环境特邀观察员”，近期亦在ESG及海洋保护等可持续发展议题上频频发声，两人在公共事务领域各自展现影响力。

　　（新浪财经 蒋露瑶）

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