老铺黄金开年涨价20％，上海门店再现排队抢购潮

【大河财立方记者王宇】3月1日，上海细雨绵绵，大河财立方记者在豫园商圈看到，灯会客流并不算密集，但老铺黄金上海豫园门店前却排起长龙。

店内销售人员透露，该品牌刚刚完成新一轮调价，涨幅达20%至30%，预计今年还将有两到三次涨价。店内热销款小号十字金刚杵钻饰吊坠虽仍有现货，但线上渠道已显示缺货状态。

调价并非个例，据了解，这已是老铺黄金自2024年以来的第六次调价。与此同时，国内金饰市场整体走高，2月28日，周大福、老凤祥、老庙黄金等主流品牌零售价已突破1600元/克关口，多家门店店员表示，金价每日波动，预计3月2日开盘将继续上行。

尽管金价高企，但消费者心态各有不同。在老铺黄金门前，排队人群中有不少是听说涨价后赶来“抢购”的。“老铺黄金一年要调价两三次，现在不买以后还要涨。”一位顾客告诉记者。

然而，也有不少消费者在多家店铺反复比价后仍难下决心，一位年轻消费者坦言：“想买又怕买贵，听说国际局势影响金价，万一现在高位接盘呢？”

金价持续走强的背后，是多重因素的共同推动。Wind数据显示，截至本周收盘，国际现货黄金涨1.88%，报收5278.328美元/盎司，COMEX黄金期货涨1.97%，报收5296.4美元/盎司。

高级黄金投资分析师许亚鑫在接受大河财立方记者采访时表示，短期来看，中东局势紧张是核心推手，美国与以色列对伊朗发动大规模联合军事打击及伊朗的反击，推动避险资金大量流入贵金属市场，叠加此前特朗普威胁启动新的贸易调查，进一步提振金价买盘。

作为高端黄金品牌的代表，老铺黄金的高频调价也引发市场对其高溢价模式的讨论。

“该模式是特定市场环境、品牌战略与消费心理共同作用的结果。短期内，在金价坚挺、品牌热度不减的背景下，其溢价优势有望延续。”但许亚鑫认为，长期来看，这一模式面临金价周期波动、行业竞争加剧及消费者理性回归的多重考验，品牌价值与市场规律的博弈仍将持续。

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