零跑徐军：没有人愿意打价格战，但不打价格战消费者可能就不买单

专题：2026未来汽车先行者大会

　　2026第四届未来汽车先行者大会于5月29日-5月30日在深圳举行，零跑科技高级副总裁、COO徐军出席并演讲。

　　徐军表示，没有人愿意打价格战，但价格是当下消费者最关注的事情，“你不打价格战，消费者可能就不买单，这是一个非常残酷的现实。”

　　他指出，降价是一种决定，但如何让企业盈利，既满足消费者需求又能满足自身生存需求，那降本就是一种能力。企业需要有持续创新降本的能力，才能不断满足消费者对多快好省的需求。

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