美国联邦贸易委员会调查亚马逊和谷歌 事涉搜索广告操作方式

　　知情人士称，美国联邦贸易委员会（FTC）正在调查亚马逊和谷歌是否误导了在其网站上投放广告的广告主。

　　这一调查由该机构消费者保护部门进行，重点在于这些公司是否恰当披露了广告条款和定价。

　　在科技巨头高管努力争取总统特朗普支持之际，FTC的调查标志着对谷歌和亚马逊的监管审查开辟新战线。负责司法部两起针对谷歌案件的法官已认定，该公司在线上搜索和部分搜索广告，以及用于线上买卖广告的技术方面上存在非法垄断。

　　实时拍卖

　　谷歌通过自动化拍卖出售搜索广告，这一过程在用户输入搜索请求后不到一秒内完成。亚马逊也进行实时拍卖，将广告列入其商品列表，有时称为“赞助列表”或“赞助广告”，用户在搜索特定产品时会看到。

　　知情人士称，FTC正在寻求有关亚马逊拍卖的详细信息，以及该公司是否披露了部分搜索广告的“保留价” —— 即广告主在购买广告之前必须达到的最低价格。此外，知情人士表示，FTC正在审查谷歌的做法，包括其内部定价流程，以及是否以未向广告主披露的方式提高了广告成本。

　　知情人士称，调查仍在进行中，这显示，在特朗普执政时期，对美国一些大型公司的监管审查仍自延续。特朗普任命的FTC主席Andrew Ferguson表示，对科技行业的审查是他的首要任务。

　　数字广告已逐渐超越线下广告，因为拥有海量消费者数据的公司表示，线上广告可以精准定位有购物意向的用户。谷歌仍然是市场领军企业，而亚马逊则是第三大线上广告公司。