科技巨头赶在假日购物旺季上架AI硬件新品

　　核心要点

　　距离年终假日购物季仅剩数月，各大科技企业押注：今年 AI 硬件终于会成为圣诞热门礼品。

　　苹果、亚马逊、微软在过去一周集中发布新设备，目标是让生成式 AI 走进千家万户。自 ChatGPT 推出至今已近四年，消费电子巨头主打两大卖点：迭代升级的个人语音助手、速度更快的端侧 AI 芯片，以此拉动新款笔记本、平板、手机与智能家居主机的销量。

　　但新品能否大卖仍是未知数。一方面，通胀居高不下，美国消费者信心跌至 12 年低点；另一方面，大众对 AI 安全风险的担忧持续上升，再加上新技术存在较高的上手门槛。IDC 分析师吉泰什・乌布拉尼指出，厂商现阶段只是铺垫，先向用户普及 AI 硬件，为未来更大规模的产品迭代打好基础。

　　“现阶段核心目标，就是把硬件交到消费者手里、走进普通家庭，一步步教会大家使用，同时收集用户反馈。” 乌布拉尼补充道，至少短期之内，苹果、亚马逊、微软这几款新品很难实现大规模出货。

　　在宏观经济逆风之下，只要能吸引高消费尝鲜用户，就算取得阶段性胜利。受 AI 服务器大量挤占产能影响，内存、闪存等元器件价格暴涨，全线硬件成本走高，今年智能手机与笔记本电脑出货量大幅下滑。

　　三大厂商新品动态

　　零部件普遍紧缺的大环境下，苹果把定价控制在合理区间，收获分析师好评。 CounterPoint AI 行业分析师莫希特・阿格拉瓦尔在邮件中评价：“苹果优先考虑生态普及，而非短期硬件高毛利；这款端侧 AI 中枢的定价，远低于同配置硬件的正常成本。”

　　行业考验：消费者愿为 AI 硬件买单吗？

　　福睿斯特分析师迪潘詹・查特吉认为，本次假日购物季，将是 AI 消费硬件需求的首轮大考。 “消费者对 AI 功能抱有兴趣，但不确定大家会不会单纯因为‘内置 AI’，就愿意花钱换新设备。”

　　尽管经济压力不小，年终假日消费预期依旧强劲。麦肯锡 8 月调研显示，近半数美国消费者计划今年假期支出持平甚至高于去年。贝恩公司上月预测，美国假日零售销售额将创下新高，首次突破 1 万亿美元；但分析师同时提醒：名义销售额过半涨幅来自通胀带来的涨价，部分电子产品销量大概率原地踏步。

　　贝恩全球零售业务负责人亚伦・切里斯表示：“眼下大家花钱更谨慎，消费者会反复权衡：我真的必须换新吗？能不能继续延长旧设备的更换周期？非刚需电子产品的换机周期正在不断拉长。”

　　三家厂商的新品都重点宣传两大卖点：更智能的语音助手、更强的本地 AI 芯片。

　　创意策略研究公司分析师卡罗莱纳・米兰 esi 提出疑问：厂商能否说服消费者愿意多花钱，换取更强的本地算力？ “我认为消费者还没有完全认可端侧 AI 的价值，尤其还要为此支付更高的购机费用。”

　　开源 AI 软件厂商 Ollama 首席执行官杰夫・摩根则看好本地部署机型：用户可以自主掌控 AI 模型，不用依赖云端订阅服务。“把 AI 掌握在自己设备里，和在线租用 AI 服务，体验完全不一样。”

　　除此之外，厂商还有更长远的布局：通过订阅服务锁定持续性收入。

　　苹果本周还将迎来本次 AI 硬件最大看点：售价 1999 美元的折叠屏 iPhone Duo 即将开售。这款折叠手机可以分屏同时运行两个 App，包括与 Siri 对话，为 AI 智能体提供电脑级操作界面。